当前位置：中国广告人网站>创意策划>战地日记>详细内容
成都广告心情（十一）——策略规划和平面设计在成都
作者：平沙逐浪 时间：2004-3-1 字体：[大] [中] [小]
成都的设计其实在整个中国说起来也是不错的，成都和重庆之间有着密切而直接的联系，四川美术学院和西南师范学院每年都为成渝两地，乃至全国都要输送总多优秀的毕业生，美术设计本身在成都也是有着非常深厚的底蕴。笔者的一位朋友就曾经为成都知名的恩威药业设计全套的视觉识别管理系统，深得客户的好评。总的来说，成都的设计水平是不差的，这次回到成都，无意间看到这个汴氏菜根香的标志设计，觉得实在是独到，因为汴氏菜根香氏一家以经营泡菜知名的饮食企业，把“汴”字的三点水可以用行草的方法变为一个成都司空见惯的泡菜坛子的形状，实在是让人拍案叫绝，笔者毫不犹豫的就把这个标志拍了下来。
而这一副网友提供给笔者的房地产广告也是设计得唯美之至，其实笔者单纯从个人审美的角度来讲，确实非常喜欢这种淡雅色彩的风格。但是为什么这么好的设计，却不能够有效的和广告进行结合呢？笔者个人感觉，主要是策略规划的脱节造成的。在成都，真正意义上的策略规划几乎还没有出现，广告客户在广告公司的引导下，更多的精力投入到了点子型的策划方面。
一位网友谈到，成都似乎对严格意义上的市场分析和定位并不在意，而是对点子和大师更加热衷，笔者不敢完全同意他的意见，但是也是代表成都广告业的一大特点。 2000年笔者同蓝剑企业有所接触，其时，蓝剑已经开始重视市场调查，特意邀请华南等市调公司为其服务。其实成都有这样意识的企业正在逐渐多起来，他们渐渐在付出沉重的代价以后，知道不能忽视市场的严峻，只用让数据说话，才能真正的占有市场。
可惜的是成都的广告公司没有意识到这样一点，一位朋友所在的广告公司，老总交给他厚厚的一本成都市场2003年12月媒体检测报告，要求他从中找出为4A广告公司做下线的成都广告公司，然后以更低的价格去撬掉他们的生意。笔者惊闻之后，疑惑的是这位老总是不是在做广告？由于成都广告公司过分的注意设计，导致了今天成都轻策略重设计的不利局面。可是，成都的广告公司依然不愿意维持这种局面，他们也没有朝着正确的方向改进。在成都广告业有一个不成文的规矩，就是客户只要把印刷交给这家广告公司，那么该广告公司的设计就可以免费，在竞相压价之后，不知道成都广告又会把设计的重要性丢向何方？我们知道，一个成功的策略往往可以衍生出一个令人拍案叫绝的创意设计，可惜成都广告界目前依然不明白这个道理，依然把策略规划和创意设计，活生生的分割开来。在客户面前，广告公司给客户的印象不是市场的推波助澜者，而是一个美术专业人员似的，从点线面的构成到色彩的丰富，似乎这就是广告的全部了。其实这是客户需要的吗？笔者觉得，恐怕不见得。成都一个零售业的老总叹息说，我们需要广告公司根据我们的市场营销计划提出相应的推广策略，但是在成都，广告公司似乎没有办法做到这一点，他们似乎都不了解我们的行业，总是为我们提一些不且实际的不具操作性的设计方案。不知道他们能不能在设计方案出台之前，可以让我们知道他们可以用什么方式来推广我们的产品？成都广告公司并不是不知道要去了解行业，事实上出于利润最大化的简单目的，他们把赚钱想象得过于简单了，为了以最简单直接的方式获取利润，他们把策略规划简单的归结为营销和广告上的先进理论的复述上面，不厌其烦的为客户重复着IMC、CS，还有4P和4C，其实他们也明白，欧美上百年积累的这些理论并不一定在成都就服当地的水土，可是在没有有效和合理的策略规划支撑的状况下，他们唯有将真正大师们的理论一遍又一遍的复述着。没有有效和合理的策略规划的支撑，设计也就谈不上真正的创意，笔者觉得成都的设计很不错，但是真正谈得上创意的，几乎很少，其实这也全是设计人员的责任，更重要的是成都广告企业经营者的观念。笔者的一位朋友从深圳回到成都创业，给自己企业定位为纯设计企业，他很清楚的对客户讲，要我们谈什么策略，我们不行，但是我们可以根据你们的策略提供相应的设计。笔者认为他是正确的，只有认识到自己的不足，才清楚自己可以提供什么给客户。在发展了一两年以后，他获得了一些客户的信任，可惜的是这样以正确的方法做正确的事情的公司，在成都并不多。笔者这位朋友从来不认为自己是广告公司，而成都广告公司的经营者们，你们清醒吗？你们是不是有几个设计和拉业务的就认为自己是广告公司了吗？重要的是你们是不是真正看到了自己的不足，了解自己到底可以为客户提供什么了吗？